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日本80后不爱花钱

来源:21世纪经济报道 时间:2011-03-03 06:53:03

对奢侈品零售商来说这是个坏消息:日本年轻人们再也不想花钱了。至少,这是由日经产业地域经济研究所公布的一项研究结论。

由研究员山冈拓所著的书《欲しがらない 若者たち》(“年轻人什么都不想要”)是基于他10年的研究和与年轻人的面谈得出的结论:和他们的父母不同,年轻人们不喜欢贴着商标标签的产品,不开车,不运动,不喝酒,不旅行,不需要认真的关系,最喜欢的是储蓄和宅在家中。

在他们的父母忙于购物、打高尔夫球和为一个雇主奉献着他们的工作年限时,年轻人更喜欢自己种植蔬菜,观赏季节的变化和参与志愿者工作。如果说前面的一代加速了日本的现代化,那么下一代更加欣赏的则是少量消费带来的慢节奏。

山冈在去年年底出版的这本著作并不是孤立的,而是一整套研究同一课题的书刊和文章中的一部分。在《「嫌消費」世代の研究》(“反消费一代的研究”)一书中,作者松田久一描绘了一副类似的景象:在日本高消费泡沫年代出生的孩子们,会更加倾向于储蓄而不是消费。缺乏就业保障是原因之一,但金融约束的影响并不是造成这种局面的全部——年轻人对炫耀性消费并没有特别的嗜好。即使他们有足够的钱,也不希望购买昂贵的汽车或是超大型号的电视。最近一期的每周电视秀节目“Close-Up Gendai”专门讨论了这个问题,并重复了20多岁的一代节俭的观点。

如果花些时间,你会发现充满人类学好奇心的媒体常常细致地观察着这个国家青年一代的习惯和时尚。经济体系从来没有比现在更加脆弱,而人们则在努力寻找着关于日本的将来会如何的提示。从啃老族(处于不就业、不接受教育或培训的阶段)的崛起,到那些比起建立长期的关系更加喜欢吃蛋糕,并和他们的母亲呆在一起的“草食族”男性现象的出现,这些对于年轻一代的实例分析经常得到了自己独有的结论,其潜在的观点相当明显:年轻人们缺乏像他们父母一样的动机和意志力。

社会学教授山田昌弘也同意这种世代变化的看法。“现在年轻人已经没有什么上进心了。”他如此说道。“这些年轻人的父母并不富裕——他们希望成为中产阶层,能够购买名牌商品。现在这些人已经获得了良好的生活条件,而他们的孩子什么都不想要。”

山田教授——这位用臭名昭著的短语“单身寄生虫”来形容那些和父母住在一起的未婚女性的始作俑者——将这种新节俭看作是一个更大趋势的一部分:日本年轻一代日益增长的守旧性。处于对金钱和工作负担的焦虑,年轻人们正在寻找着一种稳定性。因此他们开始储蓄自己的金钱,并且越来越不愿意承担风险。

“相对于挑战,他们更喜欢安全,”他这样解释。“消费可能是危险的,因此他们不买任何东西。如果他们出国一年,到他们回来的时候可能仍然没有任何工作。他们欣赏的是那种没有压力的适度的生活方式。 ”对于山田教授而言,这种被动性深深地损害了日本将来作为创新能力的核心。“这是关键性的。”他这样说道:“日本的年轻一代都如此温顺——如果他们不懂得叛逆的话,新的事物要如何产生呢?”

作者:  责任编辑:小美

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