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解读:赵本山所折射出的中国品牌宿命

来源:中国时尚品牌网 时间:2011-05-18 06:06:12

  本山越来越会作生意了,在颠峰之极,临近收山之时,捧红了小沈阳,又不忘再融洽一下与企业界的关系,就在一片叫好声中,当着全中国人的面,赵本山卖力地替搜狐吆喝起了广告!

  据传,赵本山是在直播开始后,临登台前两个小时,冒险改编剧本,在小品结尾处三度植入搜狐,广告痕迹溢于言表。

  赵本山改编临时改变剧本植入广告,就连当时央视都不清楚。央视春晚一名工作人员表示:“赵本山三次彩排加一次直播,没有一次重样的,之前赵本山彩排时没有提到搜狐,至于为何直播时加上去,我们也不清楚。”可见赵本山在春晚非凡的地位和影响力。

  1990年,赵本山以小品《相亲》征服了全国观众,红透大江南北。此后,历年都是春晚的亮点,深受观众喜欢。民间更有种说法,赵本山是央视春晚的收视保障。

  赵本山说,没有收搜狐总裁张朝阳一分钱,完全是出于个人关系。但是东北人的毫爽和义气背后也透露出赵本山的霸气,这种霸气的对象却是亿万春晚观众。

  今年的春晚不只是赵本山一人植入了广告,春晚总导演郎昆表示,今年春晚姜昆的相声《我有点晕》是植入广告最多的节目,节目中说:款爷以前拿钱、现在直接刷卡时,提到了招行卡,“招行卡,一刷卡不就完了吗”;说查资料,“百度一下就知道”等等。群口相声《五官新说》也是暗藏三个酒名:“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”,虽然三个酒名大家都耳熟能详,但公然出现在节目中,还是让人生疑。

  不可否认,名气是大腕们生存的基础,是观众赋予名人的光环。名气更是一种品牌资源,因为品牌背后的含义是无数盲目的追随者;品牌可以创造财富,因为品牌实现与商业的结合,引到品牌下盲目的追随者为广告中的产品埋单。

  品牌也是一种垄断,因为品牌附着独特的追随群体。央视大腕们在节目中叫卖广告正是利用自己的品牌与商业的结合,让自己名气下独特的追随者为广告中的产品埋单。

  恰恰是因为品牌是一定程度的垄断,所以大凡拥有了品牌就有效应最大化的欲望,这和产品与企业之间的关系没有本质的不同,只是一个卖产品一个卖人。当然,名气与商业合理的结合,会产生巨大的广告效应,达到营销之目的。

  品牌无论对于一个人来说还是企业来说都是一个长期积累的过程,积累成功,就是信誉。积累不易,守成却难,但多数品牌成熟后都有透支信誉,晚节不保的倾向,三鹿奶粉是个例子,蒙牛也几乎出现过有类似倾向,海尔也开始用自己的品牌效应涉足水深难测的医药保健品营销,用三流的广告手段叫卖自己的手机。中国的品牌无论是人或者是企业似乎总有个劫数,辛苦积累了许多年到了一定时候却总是要出现一点问题。

  我们无法说出这背后的真正原因,也许现代商业中的诱惑太多,企业核心价值的变数也太多。如同原本洁身自爱的一个人,最后还是忍不住利益的诱惑要拿自己的原则进行交易,甚至有时,这种交易会成为一种集体性的潜流行。大腕门如此,企业同样摆脱不了这种轨迹。

  老赵也罢,企业也罢,拿自己的品牌信誉作交易,常人也无可奈何。受伤害的无非当属赋予这些品牌光环的粉丝,这些文化或产品的消费者。大抵消费者忍受一下服务质量的降低,少些一流的价值体验。

  驾驶着轰轰隆隆的品牌战车,功成名就后总是心底最原始的冲动会蚕食理性的束缚,毕竟矜持缺乏放浪的快感。老赵的透支,我们多少还是可以理解,辉煌了20年,徒弟上场了,也该功成名退了,透支那么一点点,被人看穿了也无伤大雅。企业呢?那些辛苦建立起来的品牌呢,奄奄一息的三鹿,风波刚息的特仑苏,谁能说这不是品牌放纵的结果,只不过是有的人,见好就收!有的人却滑向了品牌背后的欲望深渊!

作者:  责任编辑:小美

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