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值得借鉴!韩国商圈孵化“东大门模式”

来源:中国时尚品牌网 时间:2011-06-01 17:24:50

  

  提起韩国的服装产业,“东大门”是不能被忽略的一个关键词。从1905年建立之初到被韩国政府指定为服装批发商街,东大门市场一直被视为全韩国的“时尚风向标”。这里不仅吸引了普通游客,到东大门考察还成为国内外服装贸易商的必修课程。而Migliore、Hello-apm等大型购物中心的建立更成为奠定东大门服装商圈的成功基石。

 

  “东大门模式”的成功要素来自多方面。首先从商圈本身来看,东大门市场实行“价值连锁(Value Chain)”。“价值连锁”方针包括两个方面:一方面东大门市场并不是一个独立出来的服装买卖集散地,在它周边分布着大大小小很多生产厂家和设计工作室。一平方公里的区域内聚集了面辅料生产加工、商品企划与设计、服装产品流通等服装产业链各环节的企业。从某种层面上来说,这种模式能够使商户直接掌控销售情况,即能够对市场变化作出最快速的反应,来满足消费者的需求。

 

  

  东大门市场的服装更新速度之快,令人叹为观止,常常前一天在电视剧里出现的新款服饰一夜之间就被摆到了东大门各家店铺的橱窗里。但韩国的制作权法相当严格,一个工厂生产出来的衣服,另外一个工厂就不能仿照着再生产出一模一样的衣服,这也就确保了东大门市场服装种类时尚、款式多样的特点。另一方面,在东大门市场可以找到服装领域所有相关的物品。从服装制造所需要的各种布料、纽扣、拉链、商标标签,到各种款式的男装、女装、婚嫁用品、旅游纪念品应有尽有。通过这两方面可以看出,东大门服装商圈拥有完整的产业结构,即使有某一环节出现问题,其他环节的企业也能够及时作出反应,从而有效规避未知风险。

 

  其次,商场配置完善。东大门市场以中间的马路为界限,分为第一购物区和第二购物区。第一购物区以Migliore、Hello-apm等商厦为中心,主要以零售为主。营业时间为每天上午10:30到次日凌晨5:00,并配有与港口、机场往返的大巴,方便国外游客进行购物。而东大门运动场周围的的第二购物区则以批发销售为主,因此这里商家的营业时间为傍晚8:00到次日早上8:00(部分商家延迟至下午5:00),这种错时销售,大大缓解了交通拥堵带来的不便。由于来此批发的多为中国商人,所以这里的大多数店铺都配备有中韩双语服务,各大货运公司也设有通往中国各个城市的网点,中国顾客只需要选择好需要的服装款式,就可以回到家中放心等待收货。

 

  错时销售、配套设施完善、快速反应能力都是“东大门”市场在韩国商圈拥有稳固地位的原因所在。目前,韩国东大门市场研究中心已经计划在安徽、北京等地建设新的“东大门”,这将是继韩国APM市场与百荣世贸商场联合建立“百荣华北韩国服饰采购中心”之后的又一重大举措。

作者:  责任编辑:小美

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