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白电企业内销涨价噤声 出口提价减压

来源:信息时报 时间:2011-05-08 09:09:08

  在被发改委“约谈”之后,酝酿涨价的白色家电企业开始集体转向,而五一白电市场风行的促销大战,则彻底宣告涨价风波的失败。上月,发展改革委就“严查恶意炒作,串通涨价,哄抬价格等违法行为”,约谈了包括家电在内的17家与消费者息息相关的行业协会负责人。在发改委约谈之后,一直甚嚣尘上的白色家电涨价突然噤声。

  事实上,“约谈”之前价格确实已经开始上涨。奥维咨询监测数据显示,3月作为空调销售旺季的开始,价格上涨态势已经比较明显,3月中旬空调产品平均单价3500元,比去年同期上涨700元左右。当时,奥维咨询甚至预测3月只是价格上涨的前奏,4月份甚至到“五一”空调将迎来新一轮的价格上涨。事实上,当时部分渠道商已经收到制造企业的涨价通知,并有了明确的涨幅计划:冰洗产品酝酿进行5%左右的价格上调,油烟机、灶具、消毒柜等产品平均涨幅也会达到5%~10%左右。

  五一市场的促销大战则成为白电价格走向的另一分水岭:早在4月中旬,各白电巨头就已开始布局降价促销,白电价格市场风起云涌——美的继续推行其“预约定购”的差异化营销模式,实现“空(调)冰(箱)洗(衣机)联合大促销,近千款机型全线大让利。从不轻言降价的格力也拿出旗下畅销机型大让利。在这两大白电巨头的隆隆战车的带动下,五一整个白电价格市场降声一片。曾经的“涨价”雄心似乎已然远去。某空调公司老总告诉记者,五一促销已不是个别型号的促销,几乎涉及到全线产品。他说,“4、5、6月是销售旺季,也是争夺市场销售量的黄金时期,这个时期的价格也将为整个空调价格市场定调,价格现在涨不起来,以后也不太可能会涨了”。不过凭心而论,白电行业涨价的压力依然很大,涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。一方面,白电需求扩容,产能扩大,原材料和用工需求加大,但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升;另一方面,2011年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素,势必造成白电生产成本上涨。

  国内市场不涨,但针对国际市场,白电企业终于找到了减压的出口。因为不仅仅是成本,还有人民币持续升值的压力,使得出口产品不得不涨。在日前召开的广州进出口春季交易会上,不少白电企业出口价格都调高了10%左右,包括格力空调、志高空调、海信科龙(微博)都进行了10%的提价举措。一些不具备谈判竞争力的中小企业也将出口价格提高了几个点。

作者:  责任编辑:小美

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